Zoekwoorden van concurrenten ontdekken: Gratis tools.

3 min leestijd

Waarom concurrentie-analyse belangrijk is

Als je weet waar je concurrenten op scoren in Google, krijg je een goudmijn aan informatie. Je ziet welke zoekwoorden verkeer naar hun website brengen, welke onderwerpen belangrijk zijn in jouw branche en waar kansen liggen die je nog niet benut.

Het mooie is: je hoeft hier geen dure tools voor te gebruiken. Er zijn genoeg gratis tools waarmee je een goed beeld krijgt van de zoekwoorden waar je concurrenten mee werken. In deze gids leer je welke gratis tools je kunt gebruiken en hoe je ze slim inzet.

De beste gratis tools voor concurrentie keyword onderzoek

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner is een gratis tool die je krijgt bij een Google Ads account. Je hoeft geen advertenties te draaien om de tool te gebruiken.

Wat kun je ermee:

• Zoekwoorden vinden door de website van je concurrent in te voeren
• Geschat zoekvolume per maand bekijken
• Concurrentieniveau zien
• Gemiddelde kosten per klik (CPC) inzien

Hoe gebruik je het: Ga naar “Nieuwe zoekwoorden ontdekken” en voer de URL van je concurrent in. Google genereert een lijst met zoekwoorden die bij hun content passen. Let vooral op zoekwoorden met een redelijk zoekvolume en niet te hoge concurrentie.

Ubersuggest

Ubersuggest van Neil Patel is een gebruiksvriendelijke tool met een gratis versie die je al ver brengt. Je kunt drie zoekopdrachten per dag uitvoeren zonder account.

Wat kun je ermee:

• Top zoekwoorden van concurrenten bekijken
• Geschat organisch verkeer zien
• Pagina’s met het meeste verkeer ontdekken
• Keyword gap analyse doen (ontbrekende zoekwoorden vinden)

Praktisch voorbeeld: Stel je hebt een bakkerij in Amsterdam. Je ziet dat een concurrent scoort op “ambachtelijk zuurdesembrood Amsterdam”. Dit zoekwoord staat niet op jouw website. Je kunt nu een pagina of blogpost maken over dit onderwerp en zo ook dat verkeer aantrekken.

Google Search Console

Deze tool is eigenlijk bedoeld voor je eigen website, maar helpt je ook bij je concurrentie-analyse. Google Search Console laat zien welke zoekwoorden al verkeer naar je site brengen.

Hoe gebruik je het voor concurrentie-onderzoek:

• Bekijk zoekwoorden waar je op positie 5-20 staat
• Zoek dezelfde zoekwoorden op in Google
• Kijk welke concurrenten boven je staan
• Analyseer hun content om te zien wat zij beter doen

Dit geeft je concrete zoekwoorden waar je al een beetje voor scoort en waar je met verbeteringen hoger kunt komen.

AnswerThePublic

AnswerThePublic is een bijzondere tool die laat zien welke vragen mensen stellen over een onderwerp. Je krijgt maximaal drie gratis zoekopdrachten per dag.

Hoe werkt het: Voer een hoofdzoekwoord in (bijvoorbeeld “webdesign”) en de tool toont honderden vragen die mensen stellen. Deze zijn gegroepeerd in categorieën zoals “hoe”, “wat”, “waarom” en “waar”.

Voor concurrentie-analyse: Kijk welke vragen je concurrenten al beantwoorden op hun website en welke nog ontbreken. De vragen die ontbreken zijn jouw kansen voor nieuwe content.

AlsoAsked

AlsoAsked verzamelt de “Gerelateerde vragen” die Google toont bij zoekresultaten. De gratis versie geeft je drie zoekopdrachten per dag.

Het verschil met andere tools: AlsoAsked laat zien hoe vragen met elkaar samenhangen. Je ziet een boomstructuur van vragen die mensen stellen na hun eerste vraag. Dit helpt je begrijpen hoe bezoekers denken en zoeken.

Praktisch voorbeeld: Iemand zoekt naar “SEO voor beginners”. AlsoAsked toont dan welke vervolgvragen mensen hebben, zoals “Hoe lang duurt SEO?” of “Wat is het verschil tussen SEO en SEA?”. Als je concurrent deze vragen beantwoordt maar jij niet, weet je wat je moet toevoegen.

SpyFu (beperkte gratis versie)

SpyFu is eigenlijk een betaalde tool, maar de gratis versie geeft al waardevolle informatie. Je kunt zonder account een domein analyseren.

Wat zie je gratis:

• Top zoekwoorden van een concurrent
• Geschat aantal bezoekers
• Welke zoekwoorden ze gebruiken in advertenties
• Historie van zoekwoorden (tot 12 jaar terug)

De gratis versie laat niet alle details zien, maar geeft wel een goed overzicht van waar je concurrent op focust.

Keywords Everywhere (browser extensie)

Dit is een Chrome en Firefox extensie die zoekwoord informatie direct in je browser toont. De gratis versie heeft beperkte functies, maar is handig voor snel onderzoek.

Wat het doet: Als je iets zoekt in Google, toont de extensie gerelateerde zoekwoorden aan de zijkant. Je ziet ook “People Also Search For” data. Dit helpt je snel nieuwe zoekwoord ideeën te vinden terwijl je de websites van concurrenten bekijkt.

Stappenplan: Zoekwoorden van concurrenten ontdekken

Stap 1: Identificeer je concurrenten

Begin met het maken van een lijst van 3 tot 5 directe concurrenten. Dit zijn bedrijven die:

• Vergelijkbare producten of diensten aanbieden
• Dezelfde doelgroep hebben
• Actief zijn in hetzelfde gebied (bij lokale bedrijven)

Tip: Zoek op je belangrijkste zoekwoord in Google. De bedrijven die op pagina 1 staan zijn je concurrenten voor dat zoekwoord.

Stap 2: Verzamel zoekwoorden met gratis tools

Gebruik minimaal twee verschillende tools om een compleet beeld te krijgen:

Methode 1 – Ubersuggest:

1. Ga naar Ubersuggest
2. Voer de URL van je concurrent in
3. Klik op “Search”
4. Bekijk het tabblad “Top Pages” voor hun beste content
5. Ga naar “Keywords” om hun belangrijkste zoektermen te zien
6. Exporteer de lijst (als je een gratis account maakt)

Methode 2 – Google Keyword Planner:

1. Open Google Keyword Planner
2. Kies “Ontdek nieuwe zoekwoorden”
3. Klik op “Begin met een website”
4. Voer de URL van je concurrent in
5. Bekijk de voorgestelde zoekwoorden
6. Download de resultaten als CSV

Stap 3: Analyseer de verzamelde data

Nu heb je een lijst met zoekwoorden. Tijd om te filteren en prioriteren:

Let op deze factoren:

• Zoekvolume: Hoeveel mensen zoeken per maand? Idealiter minimaal 100-200 zoekopdrachten voor kleinere bedrijven
• Relevantie: Past het zoekwoord bij jouw aanbod?
• Zoekintentie: Wat wil iemand vinden? Informatie, een product kopen, of een dienst vinden?
• Concurrentie: Hoe moeilijk is het om te scoren? Begin met keywords met lage tot middelhoge concurrentie

Praktisch voorbeeld: Je vindt het zoekwoord “WordPress website laten maken”. Zoekvolume is 300 per maand, concurrentie is middel. De zoekintentie is duidelijk: iemand wil een website laten bouwen. Als dit bij je diensten past, is dit een waardevol zoekwoord om te targeten.

Stap 4: Vind keyword gaps (ontbrekende zoekwoorden)

Dit is waar het echt interessant wordt. Keyword gaps zijn zoekwoorden waar je concurrent voor scoort, maar jij niet.

Hoe vind je deze:

1. Maak een spreadsheet met alle zoekwoorden van je concurrent
2. Controleer voor elk zoekwoord of jij er content over hebt
3. Zoekwoorden zonder eigen content zijn je gaps
4. Prioriteer deze lijst op zoekvolume en relevantie

In Ubersuggest kun je dit automatisch doen met de “Keyword Gap” functie als je een gratis account aanmaakt.

Stap 5: Bekijk de content van je concurrent

Voor de belangrijkste keyword gaps ga je nu dieper graven:

• Zoek het zoekwoord op in Google
• Open de pagina van je concurrent die scoort
• Analyseer de content: Hoe lang is het artikel? Welke onderwerpen behandelen ze? Welke vragen beantwoorden ze?
• Noteer wat goed is en wat beter kan

Dit geeft je een blauwdruk voor je eigen content, maar dan beter.

Handige trucs en tips

Combineer meerdere gratis tools

Elke tool heeft zijn sterke punten. Door ze te combineren krijg je het meest complete beeld:

• Ubersuggest: Voor algemene keyword overzichten en traffic schattingen
• AnswerThePublic: Voor vraag-gebaseerde zoekwoorden
• Google Keyword Planner: Voor betrouwbare zoekvolume data
• AlsoAsked: Voor het begrijpen van zoek-intentie en content structuur

Focus op long-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen. Bijvoorbeeld “WordPress website laten maken Amsterdam” in plaats van alleen “website”.

Voordelen:

• Minder concurrentie
• Duidelijkere zoekintentie
• Hogere conversie kans
• Makkelijker te ranken voor startende bedrijven

Je concurrent scoort misschien op het brede zoekwoord, maar de long-tail varianten zijn vaak nog niet bezet.

Let op lokale zoekwoorden

Als je een lokaal bedrijf hebt, zijn lokale zoekwoorden goud waard. Voeg altijd je stad of regio toe aan je zoekwoord analyse.

Voorbeelden:

• “Loodgieter Rotterdam”
• “Marketing bureau Amsterdam”
• “Boekhouder Eindhoven”

Bekijk of je concurrenten lokale varianten targeten en voeg deze toe aan je eigen strategie.

Gebruik Google zelf als onderzoekstool

Google geeft je gratis veel informatie als je weet waar je moet kijken:

Gerelateerde zoekopdrachten: Scroll naar de onderkant van een zoekresultaten pagina. Google toont hier vergelijkbare zoektermen.

People Also Ask: De vragenboxen in zoekresultaten tonen wat mensen nog meer willen weten over een onderwerp.

Auto-suggest: Begin een zoekopdracht te typen en kijk welke suggesties Google geeft. Dit zijn populaire zoekcombinaties.

Maak een zoekwoorden database

Houd alle zoekwoorden bij in een spreadsheet met deze kolommen:

• Zoekwoord
• Zoekvolume
• Concurrentie niveau
• Welke concurrent scoort ervoor
• Heb ik hier content voor? (Ja/Nee)
• Prioriteit (Hoog/Middel/Laag)
• Actie (nieuwe pagina, bestaande pagina updaten, etc.)

Dit overzicht helpt je om systematisch te werken aan je SEO strategie.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze vermijdt)

Fout 1: Alleen naar grote concurrenten kijken

Grote, gevestigde bedrijven hebben vaak een enorm SEO budget en autoriteit. Het is moeilijk om met hen te concurreren op populaire zoekwoorden.

Beter: Kijk ook naar kleinere concurrenten die recent gestart zijn. Zij targeten waarschijnlijk meer haalbare zoekwoorden waar jij ook kans op maakt.

Fout 2: Elk zoekwoord van je concurrent kopiëren

Niet elk zoekwoord waar je concurrent voor scoort is relevant voor jouw bedrijf.

Beter: Filter zoekwoorden op relevantie. Past het bij je diensten? Spreekt het je doelgroep aan? Kun je er waardevolle content over maken?

Fout 3: Alleen zoekvolume bekijken

Een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand klinkt geweldig, maar als de concurrentie extreem hoog is, haal je er weinig mee.

Beter: Kijk naar de balans tussen zoekvolume, concurrentie en relevantie. Soms zijn 50 gerichte bezoekers waardevoller dan 1000 willekeurige bezoekers.

Fout 4: Geen actie ondernemen met de data

Het verzamelen van zoekwoorden is leuk, maar zonder actie heb je er niets aan.

Beter: Maak een concreet actieplan. Kies 5-10 keywords om mee te starten. Plan wanneer je content maakt. Voer het uit. Meet de resultaten na 2-3 maanden.

Van zoekwoorden naar actie: wat nu?

Je hebt nu een lijst met zoekwoorden van je concurrenten. Tijd om ermee aan de slag te gaan.

Prioriteer je zoekwoorden

Je kunt niet alles tegelijk doen. Maak een top 10 van zoekwoorden op basis van:

1. Quick wins: Zoekwoorden met redelijk volume, lage concurrentie en hoge relevantie
2. Strategische waarde: Zoekwoorden die aansluiten bij je belangrijkste diensten of producten
3. Haalbaarheid: Kun je er goede content over maken? Heb je de kennis en middelen?

Creëer betere content dan je concurrent

Het is niet genoeg om dezelfde content te maken. Je moet beter zijn.

Hoe maak je betere content:

• Uitgebreider: Behandel het onderwerp completer
• Actueler: Gebruik recente informatie en voorbeelden
• Praktischer: Geef concrete tips en stappen
• Visueler: Voeg afbeeldingen, video’s of infographics toe
• Gebruiksvriendelijker: Goede structuur met kopjes, lijsten en korte paragrafen

Optimaliseer voor het zoekwoord

Als je content maakt voor een specifiek zoekwoord, optimaliseer dan je pagina:

• Gebruik het zoekwoord in je titel (H1)
• Verwerk het in je eerste paragraaf
• Gebruik het natuurlijk door de tekst (niet teveel!)
• Voeg het toe aan je meta titel en beschrijving
• Gebruik variaties en gerelateerde zoekwoorden

Meet je resultaten

Na 2-3 maanden kun je resultaten verwachten. Check regelmatig:

• Op welke positie sta je voor het zoekwoord?
• Hoeveel verkeer krijg je van het zoekwoord?
• Levert het verkeer ook conversies op (contactaanvragen, verkopen)?

Gebruik Google Search Console om dit te volgen. Pas je content aan als het niet werkt zoals gehoopt.

Beperkingen van gratis tools (en wanneer upgraden)

Gratis tools zijn geweldig om te starten, maar ze hebben beperkingen:

Dagelijkse limieten: De meeste gratis tools beperken het aantal zoekopdrachten per dag (vaak 3-10).

Beperkte data: Je ziet vaak niet alle zoekwoorden of krijgt geschatte in plaats van exacte cijfers.

Geen historische data: Je kunt niet zien hoe zoekwoorden zich in de tijd ontwikkelen.

Geen geavanceerde functies: Automatische keyword gap analyse en bulk exports zijn vaak alleen beschikbaar in betaalde versies.

Wanneer overwegen om te upgraden:

• Als SEO een belangrijke rol speelt in je marketingstrategie
• Als je dagelijks keyword onderzoek doet
• Als je meer concurrenten wilt analyseren

Voor de meeste startende ondernemers zijn gratis tools echter meer dan voldoende om te beginnen. Start gratis, leer de basis, en upgrade pas als je echt tegen de limieten aanloopt.

Samenvatting: jouw actieplan

Zoekwoorden van concurrenten ontdekken hoeft niet moeilijk of duur te zijn. Met de juiste gratis tools en een slimme aanpak kom je al heel ver.

Jouw stappenplan:

1. Maak een lijst van 3-5 directe concurrenten
2. Analyseer minimaal 2 concurrenten met Ubersuggest en Google Keyword Planner
3. Verzamel 20-30 relevante zoekwoorden in een spreadsheet
4. Identificeer je top 5 keyword gaps
5. Kies 1 zoekwoord om deze maand mee te starten
6. Creëer betere content dan je concurrent
7. Publiceer en meet na 2-3 maanden je resultaten

Onthoud: SEO is een marathon, geen sprint. Begin klein, leer van je concurrenten, en bouw stap voor stap aan je online zichtbaarheid. De tools zijn gratis, je tijd is de investering. Gebruik die tijd slim en je zult resultaten zien.

Succes met je zoekwoorden onderzoek!