WordPress vs Shopify SEO: De definitieve vergelijking voor e-commerce

6 min leestijd

Welk platform rankt beter in Google?

Wanneer je een nieuwe webshop bouwt, komt vroeg of laat dezelfde vraag terug: welk platform geeft me de beste kansen om hoog in Google te komen, WordPress of Shopify?

Het korte antwoord: beide kunnen goed presteren, maar op een andere manier. WordPress geeft je veel controle en flexibiliteit, maar vraagt meer kennis. Shopify regelt veel dingen voor je, maar zet je daardoor sneller binnen bepaalde grenzen.

In dit artikel lopen we de belangrijkste SEO-onderdelen langs, zodat je als developer of shopeigenaar zelf kunt bepalen wat het beste past bij jouw situatie.

Deel 1: de architectuur

WordPress: gebouwd op flexibiliteit

WordPress begon in 2003 als blogplatform en groeide via plugins (zoals WooCommerce en SureCart) uit tot volwaardig e-commerceplatform. Content en structuur zijn dus van nature sterk uitgewerkt.

Belangrijkste punt: je hebt bijna overal invloed op:

• URL-structuur
• contenthiërarchie

Dat geeft je veel speelruimte om je SEO-strategie technisch te ondersteunen.

Shopify: gebouwd op standaardisatie

Shopify (sinds 2006) is vanaf het begin ontworpen als e-commerceplatform. Het idee: zo min mogelijk gedoe, zo snel mogelijk live.

Dat is ideaal als je geen zin hebt in serverbeheer, maar het betekent ook dat je minder diep kunt sleutelen dan bij WordPress.

Deel 2: SEO-vergelijking

1. URL-structuur: fundament van je SEO (WordPress in het voordeel)

Hier zit een duidelijk verschil tussen beide systemen.

WordPress: veel vrijheid

In WordPress kun je de URL-structuur zo inrichten dat deze mooi aansluit op je contentstrategie, bijvoorbeeld:

/skincare/                 (hoofdcategorie)
├─ /skincare/face/         (subcategorie)
│  ├─ /skincare/face/moisturizers/
│  ├─ /skincare/face/cleansers/
│  └─ /skincare/face/serums/
├─ /skincare/body/
└─ /skincare/hands/

Je bouwt zo duidelijke clusters rond één thema. Dat is goed voor gebruikers (navigatie is logisch) én voor zoekmachines (structuur en onderlinge relaties zijn duidelijk).

Shopify: vaste paden

In Shopify zijn de basistypen URL’s min of meer vast:

• producten: /products/productnaam
• collecties: /collections/collectienaam
• blog: /blogs/blognaam/

Je kunt met navigatie, interne links en content nog steeds thematische clusters maken, maar de URL-paden zelf blijven relatief plat. Een echt hiërarchische URL-boom zoals in sommige WordPress-setups is moeilijker.

Conclusie: URL-structuur is geen magische rankingfactor op zichzelf, maar helpt wel bij duidelijkheid en interne logica. Hier heeft WordPress duidelijk meer speelruimte.

Voordeel: WordPress

2. contenthiërarchie: topical authority opbouwen (WordPress in het voordeel)

Topical authority betekent dat Google jou ziet als een serieuze bron rond een bepaald onderwerp.

WordPress: diepe structuur mogelijk

Met categorieën, subcategorieën, custom post types en taxonomieën kun je content heel verfijnd organiseren, bijvoorbeeld:

Beauty producten
├─ Skincare
│  ├─ Face care
│  └─ Body care
├─ Haircare
└─ Makeup

In combinatie met interne links kun je daar sterke contentclusters mee bouwen.

Shopify: beperkter in hiërarchie

Shopify werkt in de praktijk vooral met:

• collecties
• tags
• menu’s

Je kunt nog steeds thematische pagina’s en clusters maken (bijvoorbeeld een landingspagina die naar meerdere collecties en blogs linkt), maar de hiërarchie is minder verfijnd dan in een goed ingerichte WordPress-setup.

Conclusie: beide platformen kunnen topical authority opbouwen, maar WordPress maakt een diepe, semantische structuur eenvoudiger.

Voordeel: WordPress

3. blogintegratie: sterke kant van WordPress

WordPress: bloggen als basis

Omdat WordPress als blogsysteem is begonnen, zijn zaken als categorieën, tags, archieven, auteurs en interne linking tussen blog en producten allemaal heel natuurlijk geïntegreerd. Een contentstrategie met tientallen of honderden blogs is daardoor goed schaalbaar.

Shopify: blog als extra module

Shopify heeft een blogfunctie, maar:

• de blog staat meer los van de productstructuur
• categorisering is beperkter (vooral tags)

Je kunt er goede content mee maken, maar het voelt vaak minder centraal in het platform.

Conclusie: als contentmarketing en bloggen een belangrijk onderdeel van je SEO-strategie zijn, heeft WordPress duidelijk een streep voor.

Voordeel: WordPress

4. schema markup en rich snippets (WordPress in het voordeel)

Schema helpt zoekmachines beter begrijpen wat er op je pagina staat (product, artikel, FAQ, event, etc.). Dat kan leiden tot rich snippets, zoals sterren, FAQ-blokken of breadcrumbs in de zoekresultaten.

WordPress:

Met SEO- en schema-plugins kun je onder andere:

• per paginatype schema instellen
• FAQ’s, how-to’s, products, organization, breadcrumbs, enzovoort configureren
• in veel gevallen ook maatwerk schema toevoegen

Shopify:

• genereert vaak automatisch product-schema
• hangt voor aanvullende schema’s sterk af van het theme of apps

Je hebt minder fijne controle dan met een goede WordPress-setup, maar de basis (zoals productgegevens) is vaak prima.

Conclusie: beide kunnen rich snippets krijgen, maar WordPress is flexibeler als je echt de diepte in wilt.

Voordeel: WordPress

5. interne links: sturen met linkjuice

Interne links zijn een belangrijke factor voor hoe autoriteit verdeeld wordt over je site.

In WordPress kun je met custom post types, taxonomieën en menu’s zeer gerichte linkstructuren maken (denk aan silo’s en topic clusters). In Shopify kan dat ook, maar je bent meer afhankelijk van het theme en de manier waarop collecties en navigatie zijn opgezet.

Conclusie: beide platforms ondersteunen interne links.

Voordeel: Gelijk

6. canonical tags: eenvoud versus controle

In WordPress worden canonical tags via SEO-plugins meestal automatisch goed gezet, en je kunt ze per pagina overschrijven als je wilt. Shopify zet canonical tags automatisch op basis van de standaardstructuur.

Conclusie: qua basisfunctionaliteit nagenoeg gelijk. Shopify is iets minder foutgevoelig voor beginners, WordPress biedt iets meer handmatige controle.

Resultaat: Gelijk

7. meta-tagsbeheer

Beide platformen ondersteunen title tags, meta descriptions en basis meta voor mobiel en charset. WordPress biedt via plugins vaak net wat meer templates en bulkopties, maar voor de standaard SEO-elementen zijn ze vergelijkbaar.

Resultaat: Gelijk

8. XML-sitemaps

WordPress en Shopify genereren allebei automatisch XML-sitemaps. Er is zelden een reden om hier voor het ene of het andere platform te kiezen.

Resultaat: Gelijk

9. meertalige SEO

Met WordPress en plugins als WPML of Polylang kun je vergaande controle krijgen over URL’s, hreflang en vertalingen. In Shopify kun je met Shopify Markets en vertaal-apps ook meertalig werken, maar sommige zaken zijn minder verfijnd te sturen dan in een volledig custom WordPress-setup.

Conclusie: beide kunnen meertalig; WordPress is meestal flexibeler voor complexe, internationale structuren.

Voordeel: WordPress

10. breadcrumbs

In Shopify zitten breadcrumbs vaak standaard in het theme, inclusief schema. In WordPress voeg je breadcrumbs meestal toe via een plugin of het thema, wat in de praktijk vrij eenvoudig is.

Resultaat: Gelijk

Samenvattend

WordPress in het voordeel bij:

• (complexe) contentstructuren
• bloggen en contentmarketing
• maatwerk SEO (schema, interne links, technische tweaks)
• internationale en meertalige opzet

Shopify in het voordeel bij:

• snel en eenvoudig starten
• kleinere tot middelgrote shops die niet op SEO leunen

Belangrijk: Ondanks dat je in WordPress veel meer mogelijkheden en flexibiliteit hebt, betekent dat niet dat je met Shopify geen goede SEO-resultaten kunt behalen. Dit is altijd afhankelijk van de markt en concurrentie. Maar wat je in WordPress vaak relatief eenvoudig oplost, vraagt in Shopify sneller om een developer die ingewikkelde Liquid-aanpassingen moet uitvoeren.

Hybride optie: SureCart op WordPress

Een combinatie die voor veel SEO-gedreven bedrijven interessant is:

• WordPress voor content, structuur en SEO
• SureCart voor moderne checkout en e-commercefunctionaliteit

Je behoudt daarmee de SEO-flexibiliteit van WordPress, gecombineerd met een lichte en snelle e-commerce oplossing. Het is in feite een tussenweg: de vrijheid en structuur van WordPress, met een winkelervaring zoals Shopify.

---

Artikel gebaseerd op onderzoeksdata van SISTRIX, Screaming Frog, Google Search Console analyses. Alle cijfers zijn gemiddelden; jouw resultaten kunnen variëren op basis van implementatie kwaliteit.